С миру по нитке…

Казахстанцы не могут рассчитывать на отечественные предприятия лёгкой промышленности. Выяснилось, что доля импорта трикотажной одежды в 2020 году составила 99,4%, а свитерами и носками казахстанские предприятия обеспечивают соотечественников лишь на 1,3% и 3,9% соответственно. Нам удалось узнать, что виновата во всем этом далеко не пандемия.

По статистике, за первые два месяца 2021 года казахстанские производители одежды выпустили товара на 7 млрд тенге. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года это рост на 24,1%. По официальным данным, объём производства в реальном выражении вырос на 19,9%. Но по факту отечественная одежда – лишь капля в море на родном рынке. Найти кофту, рубашку или носки «Made in Kazakhstan» на рынке или в магазине – задача непростая даже для бывалых сталкеров.

Не слышно и отечественных дизайнеров: с тех пор, как из-за пандемии коронавируса в Казахстане запретили массовые мероприятия, в том числе «Недели моды», практически ничего не известно о том, чем сейчас живёт отечественный рынок моды. А ведь именно дизайнеры могли бы увеличить долю одежды собственного производства на казахстанском рынке.

«В моем понимании государство должно было не просто открыть фабрики с дорогостоящим оборудованием, где выпускают постельное белье из-за отсутствия специалистов, способных пользоваться всем потенциалом оборудования. Гораздо эффективнее было бы создать центр шоурумов, где дизайнеры могли бы выставляться, от начинающих до именитых, где можно было бы организовать небольшое производство для начинающих дизайнеров, где они могли бы создавать свои коллекции. Сегодня молодые дизайнеры не могут себе позволить создать свой цех, а если размещают заказы на пошив своих коллекций в других ателье, это приводит к удорожанию конечной продукции для потребителя», –сказал казахстанский дизайнер Алексей Чжен.

Он признает, что на данный момент модная индустрия Казахстана не развивается. Если она мелкими шагами шла вперед до пандемии, сейчас все стало намного сложнее и тяжелее, потому что все закрыто, люди даже не могут полноценно учиться, обмениваться опытом. Не секрет, что для дизайнеров, швей недостаточно учиться онлайн, важен практический опыт, передаваемый от наставника ученику лично. К тому же, сейчас выбор ткани, фурнитуры, сырья стал очень маленький, потому что поставок стало меньше, по разным причинам люди, которые привозили все это, не рискуют продолжать это делать, потому что у них достаточно много остатков (стоков).

В Европе, Америке, некоторых странах Азии система почтовых рассылок работает как часы и некоторые модные дома даже зафиксировали увеличение продаж. В Казахстане ситуация, к сожалению, другая. На данный момент из-за карантина казахстанские дизайнеры «выживают» на старых клиентах, шьют по их заказам чуть ли не в домашних условиях.

«Нужно признать, что отлаженной логистики и экспресс-доставки у нас нет, разве что только у одного сайта более-менее все как-то налажено. У нас этот сегмент сервиса, как и доставка товаров, все ещё в развивающемся состоянии. А если онлайн, то и купить хочется сразу онлайн, а у многих дизайнеров сайты не работают, не обновляются, все только и молятся на Instagram, чтобы с ним все было хорошо», – сказал другой казахстанский дизайнер Саят Досыбаев.

Неделя моды – это скорее не пиар, а экзамен для любого дизайнера, потому что приходится показывать свою состоятельность, соответствие своего бренда времени и духу, тенденциям, понимать, диктует ли тот или иной бренд моду. Благодаря Неделям моды дизайнер расширяет свою аудиторию и увеличивает продажи. А на конкурсах молодых дизайнеров, например, Open Way New Generation в рамках KFW, нередко открывались новые имена. Практика показала: каким бы ни был успешным дизайнер, если он не участвует в Неделях моды, то не развивается как профессионал.

По прогнозам аналитиков, модная индустрия восстановится к 2025 году, вновь будет востребован люкс и даже прогнозируют его потребление в двойном размере. Эксперты рисуют радужные картины из будущего: блеск и гламур вновь восстанут из пепла COVID-19.

А пока Париж и Милан вынуждены были прибегнуть к онлайн-форматам, так как для них это – целая индустрия. Но и они не были готовы к тотальному локдауну, понадобилось немного времени, чтобы появились специальные платформы для функционирования рынка моды в онлайн-формате. Онлайн-показ мод подразумевает и отлаженную систему логистики, ведь раз это все сшили, то теперь это все нужно распродать!

Когда вернутся привычные модные показы в Казахстан, покажет время. Также как нам с вами остается ждать и улучшения условий для отечественных производителей одежды, чтобы они могли на равных конкурировать с зарубежными компаниями и по качеству, и по цене.

Александр ШАХБАЗОВ