Стоит ли бизнесу осваивать и продвигаться в TikTok
14.03.2021 00:00
Многие инфльюенсеры заработали значительную сумму денег на брендированном контенте и на спонсируемых публикациях. Они также смогли использовать кросс-платформенные приложения в различных других социальных сетях и на сайтах. Сегодня аккаунты в TikTok ведут и крупные мировые компании, такие как Guess, Nestle, Coca-Cola, L’Oreal, Calvin Klein, The Washington Post, HP и Сбербанк.
TikTok отлично вписывается в современную концепцию потребления контента для поколения Y со своим форматом коротких видеороликов длинной от 15 до 60 секунд.
Ключевым фактором при работе с TikTok является качественный и интересный контент. Внутренние исследования TikTok сообщают, что 30% аудитории, видевшая рекламу нативных брендов на платформе, подписывается на основную учётную запись, что ведёт к большей лояльности и дополнительной точке контакта с клиентами. TikTok не создан для серьёзных сидячих продаж. Основная аудитория платформы молодежь в возрасте от 16 до 24 лет. Бизнес, поставивший себе задачу освоить платформу, должен будет творчески взаимодействовать с аудиторией."TikTok становится все популярнее среди молодой аудитории. 53% пользователей — аудитория, которая в ближайшие 5-10 лет перейдет в активную платежеспособную когорту. Если вы планируете развитие бренда, обратите внимание на TikTok как отличную перспективу для сохранения и приумножения знаний о вашем бизнесе в ближайшие годы" — отмечает Диана Садыкова, маркетинг-директор RubinsteinMedia в статье на Rb.ru.
Прежде чем заходить на TikTok, компаниям необходимо понять, что они планируют делать, выработать статегию и план. Необходимо изучить платформу, понять какой тип контента работает и как взаимодействовать с аудиторией.
Поэтому, в первую очередь бизнесы должны создавать забавный контент.
Создание собственного контента — один из самых простых и недорогих способов продвижения вашего бизнеса в TikTok. Кроме того, одним из самых больших преимуществ TikTok является то, что вам не нужно создавать качественные видео.
Несомнненно, дурацкие видео широко популярны в TikTok, но стремитесь делать контент, который не подходит вашему бренду. Беззаботное видео, демонстрирующее ваши продукты, будет казаться более аутентичным, чем если бы ваш бизнес попытался создать вирусный мем — неудачно.
Чтобы заявить о себе и повысить видимость присутствия на платформе бизнесы могут запустить хэштег кампанию.
Ещё один способ продвинуть свой бизнес в TikTok — запустить челлендж по хэштегу. Хэштег челлендж стимулирует пользователей TikTok создавать или воссоздавать контент. В то же время, бизнесы могутмдобавлять к нему свой фирменный хэштег.
Guess был одной из первых компаний, запустивших хэштег челлендж. Компания приглашала юзеров снимать себя в новой джинсовой линии Guess и выкладывать в TikTok с хэштегом #InMyDenim.
Бизнесы могут также поработать с лидерами мнений TikTok.
Коллаборация с инфльюенсарами позволить бизнесу расширить свой охват на платформе. Поколение Z не восприимчива ко всему, что выглядит как традиционная реклама. Таким образом, коллаборации могут помочь установить связь с этим поколением пользователей.
Для получения необходимых результатов, бизнесу необходимо убедиться, что аудитория инфльюенсеров соответствует их целевой аудитории.
Во многих изданиях отмечается, что эффективная работа в TikTok включает создание нативного контента с использованием время от времени рекламы. На TikTok имеется четыре варианта рекламы — нативная, brand takeover, хэштег челленджи, и брендированные линзы.
Реклама может помочь вам охватить более широкий круг пользователей. TikTok также предлагает точный таргетинг, что позволит добиться того, чтобы реклама достигала именно тех пользователей, которые будут заинтересованы в услуге или продукте.
Источник: Entrepreneur
Перевод: Айнур Искакова