Коллаборации с лидерами мнений. Насколько это эффективно и безопасно

В последние годы инфлюенс-маркетинг стал одним из самых эффективных способов продвижения бренда или продукта. Сотрудничая с лидерами мнений или авторитетными специалистами в вашей отрасли, вы можете использовать их рейтинг и популярность в социальных сетях, чтобы охватить более широкую аудиторию и повысить узнаваемость вашего бренда. Но насколько эффективно и безопасно работать с инфлюенсерами и как обеспечить успешное сотрудничество? Отвечают эксперты креативного BTL-агентства «Мы».

Эффективность инфлюенс-маркетинга

В первую очередь следует обозначить эффективность инфлюенс-маркетинга. Исследования показали, что 89% маркетологов считают это направление эффективным, а 63% потребителей говорят, что доверяют блогерам больше, чем брендам. Сотрудничество с лидерами мнений может помочь увеличить охват, вовлеченность и конверсию за счёт ориентации на конкретную аудиторию и использования доверия и авторитета, которые блогеры уже завоевали среди своих подписчиков.

Безопасность инфлюенс-маркетинга

Однако в последние годы безопасность такого вида маркетинга вызывает беспокойство профессионалов, поскольку многие бренды стали жертвами обмана со стороны блогеров — накрученных подписчиков, завышенных показателей вовлеченности и отсутствия прозрачности. Это может не только навредить репутации бренда рекламодателя, но и привести к напрасной трате времени, денег и ресурсов. Поэтому важно работать с честными исполнителями и обеспечить прозрачность вашего сотрудничества.

На что обратить внимание перед стартом коллаборации?

Чтобы обеспечить безопасность и эффективность сотрудничества с инфлюенсером, необходимо учитывать несколько моментов. В первую очередь, очень важно выбрать правильного лидера мнений для вашего бренда. Это означает, что вы должны искать тех публичных личностей, которые соответствуют ценностям вашего бренда, целевой аудитории и маркетинговым целям. Вы можете использовать специальные сервисы, инструменты мониторинга социальных сетей и обнаружения инфлюенсеров, чтобы найти подходящих влиятельных для бренда блогеров.

После того как вы определили исполнителей, важно тщательно проверить их перед началом сотрудничества. Это означает проверку уровня вовлеченности, количества подписчиков и контента, чтобы убедиться, что показатели не накручены. Также будет хорошо узнать о том, какие коллаборации с этим блогером состоялись ранее и как они себя проявили в них.

Для проверки подлинности статистических показателей можно использовать такие инструменты, как Social Blade и HypeAuditor, которые предоставляют пользователю подробную аналитику по уровню вовлеченности, подписчикам и демографическим характеристикам аудитории. Не лишним будет проанализировать их контент, чтобы убедиться, что он соответствует ценностям и посылам вашего бренда. Кроме того, нужно обратить внимание на последовательность контента, формат подачи и тон сообщений, а ещё убедиться, что исполнитель не продвигает противоречащие друг другу продукты или услуги.

Ещё один важный фактор, который необходимо учитывать при работе с лидерами мнений, — прозрачность. Очень важно быть честным при сотрудничестве с публичной личностью, включая своевременную оплату и полноту информации о продукте. Это не только поможет укрепить доверие вашей аудитории, но и поможет предотвратить потенциальные конфликты и их вынос в публичное поле.

Кстати, сотрудничество с блогерами не всегда обеспечивается деньгами, иногда инфлюенсер готов работать по бартеру. Компании дают ему продукт, он пользуется им и рассказывает о нём своей аудитории. Этот формат особенно популярен среди блогеров с небольшим количеством подписчиков, до 120 тысяч человек.

Как оценить эффективность?

Есть ряд способов для оценки эффективности коллаборации. Например, если для вашей механики нужно оценивать клики по ссылкам при размещении рекламы у инфлюенсера, следует использовать UTM-метки. Стоимость перехода рассчитываем по формуле: расходы на рекламу/ количество переходов. При использовании уникальных купонов и промокодов вы можете отслеживать количество продаж от каждого конкретного сотрудничества с инфлюенсером.

В заключение следует отметить, что сотрудничество с лидерами мнений и другими публичными личностями может быть весьма эффективным способом продвижения вашего бренда и охвата более широкой аудитории. Однако важно обеспечить безопасность и честность коллаборации, выбрав подходящего инфлюенсера, тщательно проверив его и обеспечив прозрачность сотрудничества. Следуя этим правилам, вы сможете успешно использовать возможности этой маркетинговой стратегии для продвижения вашего бренда и достижения поставленных целей.